El mundo ha sabido del relanzamiento de Jaguar... por un vídeo. Pese a que la marca británica hace mucho tiempo que ya fijó una estrategia de futuro centrada únicamente en coches eléctricos desde 2025 (el primero lo veremos en breve) ha tenido que ser una campaña de marketing en la que sólo se ve un nuevo logo, una nueva tipografía, y una declaración de intenciones envuelta en una estética algo particular.
La nueva imagen que todos esos elementos han querido expresar como adelanto de lo que será la futura identidad de Jaguar ha levantado polémica, impulsado por el efecto multiplicador de las redes sociales. Fue tendencia mundial en Twitter y ha despertado múltiples opiniones. Y, como suele ser habitual en estos casos, la mayoría de ellas negativas.
En esa campaña Jaguar apuesta por originalidad, una visión única y alejada de lo convencional... valores bastante diferentes a los que han caracterizado a la marca británica de lujo que, si por algo se ha identificado hasta ahora ha sido por un carácter más tradicional... muy 'british'.
Impacto mundial... y respuesta de Elon Musk
Todo ello expresado con una iconografía llena de color, vanguardia y rupturismo... algo que ha chocado a sus seguidores. Y que ha despertado la curiosidad del mismísimo Elon Musk, que también ha reaccionado a este. "¿Vosotros vendéis coches?", escribió en la red social que controla como respuesta al vídeo de la polémica.
Por supuesto... tuvo respuesta. Bastante diplomática, como las que ha tenido que desplegar el community manager de la marca antes el aluvión de reacciones (casi 250.000) que ha despertado la publicación. "Sí. Nos encantaría enseñártelo. ¿Te apuntas el 2 de diciembre en Miami?. Saludos", fue la respuesta de la marca. Ese día, en poco más de una semana, será cuando lo realmente importante de todo esto, el nuevo coche, se presente al mundo aún en forma conceptual.
A Musk parece haberle despertado la curiosidad porque recogió el guante que le lanzaron los británicos: "Estoy deseando ver esa nueva gama de vehículos",
Un coche... ¿sin luna ni luces traseras?
La primera imagen oficial de ese primer modelo de la nueva Jaguar no ha ayudado a alacar la polémica, precisamente. Aunque, como es signo de los tiempos modernos, ha dado menos que hablar que la campaña de marketing... pese a que es lo verdaderamente importante.
Aunuque ya estábamos avisados de que lo que veremos el 2 de diciembre es un prototipo, la primera imagen parcial del mismo apunta (salvo que el resto del coche no siga la misma línea) a que será revolucionario.
Esta es la primera imagen del prototipo que veremos el 2 de diciembre.Jaguar
La primera pieza del puzzle muestra una de las esquinas de la zaga... donde no se ve piloto alguno, ni tampoco luneta trasera. Rasgos inesperados en una marca tan tradicional como siempre ha sido Jaguar. Aunque quizá la nueva Jaguar ya no sea eso...
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