Cómo se llevó la Comic-Con a Málaga
Por supuesto, esto no es suficiente. Es por esto mismo que, para empezar, considero pertinente citar a Néstor Cenizo, de eldiario.es. En un reciente artículo sobre la llegada de la Comic-Con a Málaga desgrana cómo empezó a gestarse el movimiento.
De buenas a primeras, cita a Dentsu, agencia internacional de publicidad y relaciones públicas originaria de Japón. Según revela, ejerció como nexo de unión e intermediario entre San Diego y Málaga a través de su sede en la Península Ibérica.
Uno de los primeros pasos lo Jaime López-Francos, director ejecutivo en España y Portugal. Al parecer, fueron a San Diego, plantearon la idea y les dieron el visto bueno, ya que están abiertos a trabajar con todo el mundo.
"Conocíamos bien la Comic-Con y pensábamos que era un producto muy exportable", expuso, tal y como relata Cenizo. Viendo la puerta abierta, se acercaron representantes de Turismo Andaluz, concretando así las primeras bases del acuerdo.
"Esto fue hace casi año y medio", narra Néstor. De hecho, recoge unas declaraciones del ejecutivo: "Nosotros pensábamos que el mejor lugar era Málaga y Andalucía, y casi a la primera propuesta aceptaron", explicó Jaime.
Por lo tanto, la principal razón por la que la Comic-Con se celebra en Andalucía es que podrían haber sido de los primeros en mostrar interés real en traer el evento a España.
Tal y como revela Néstor Cenizo, entre aquellos que llevaron a cabo la negociación hubo varios factores que gustaron entre los organizadores de San Diego. El clima, los más de 400 buenos internacionales, su naturaleza costera, su apuesta por la cultura...
En general, Málaga gustaba. Gracias a esto, entre otras cosas, el trato se fue rubricando poco a poco hasta, finalmente, cerrar el acuerdo y confirmar la noticia.
Pero... ¿Por qué no Madrid o Barcelona?
Entiendo que mucha gente se haga esta pregunta, pero creo que no tiene mucho sentido, ya que Málaga es una ciudad perfectamente capaz de acoger un evento de semejante magnitud. Es más, me parece bien que no todo se resuma en estas dos ciudades.
Para empezar, dispone de una infraestructura capaz de acoger a un buen número de asistentes: el FYCMA. Pese a que sus 60.000 m² son pocos si los comparamos con los más de 400.000 m² que se suelen usar en la sede de San Diego, es un buen lugar.
Es decir, puede ser más pequeño que el IFEMA o la Fira de Barcelona, pero tampoco es que sea un recinto enano. Además, en Málaga podría ser más sencillo habilitar áreas satélite colindantes, por lo que hasta se podrían plantear exposiciones exteriores.
También está el hecho de que la urbe andaluza ofreció un compromiso de tres años (2025-2027), lo que da estabilidad a la Comic-Con para establecerse en Europa. Sin duda, este es un punto muy positivo para el evento.
Y aunque Barcelona también tiene un punto a su favor en ese sentido, Málaga destaca por su clima. A finales de septiembre, es una ciudad con un gran atractivo turístico gracias al buen tiempo.
Del mismo modo, se ha posicionado como un hub cultural y turístico en auge, mientras que Madrid y Barcelona, ya consolidadas, podrían no haber ofrecido el mismo "factor sorpresa" que podría estar buscando la Comic-Con para su debut europeo.
No es la única razón que se me ocurre. Madrid y Barcelona suelen ser ciudades con un calendario más congestionado. En general, hay muchísimas más ferias y eventos, por lo que podría haber sido más complicado establecer un plan a largo plazo.
Málaga ya ha cerrado tres ediciones en tres años, lo cual podría haber sido más complicado en Madrid o Barcelona. Además, no debemos olvidar que estas dos ciudades tienen eventos muy grandes que podrían restarle valor.
Por un lado, Barcelona es el hogar del Salón del Manga de BCN, uno de los mayores eventos del mundo relacionados con la cultura asiática. Madrid no tiene ninguno tan relevante, pero se celebran muchos, como la Japan Weekend.
En Málaga, aunque también se celebran eventos similares, no tienen ninguno del mismo recorrido, por lo que es más fácil 'convertirla' en la nueva 'capital' de la Comic-Con, con permiso de San Diego, por supuesto.
Aparte, al no tener una competencia directa de esa magnitud, la ciudad andaluza puede dedicar todos sus recursos a este evento, mientras que en las grandes capitales podría diluirse entre otras citas.
Eso sin contar con que organizar un evento en Málaga es probablemente más económico que en Madrid o Barcelona, donde los alquileres de espacios, alojamiento y servicios son más caros.
Desde otra perspectiva, no podemos olvidarnos de que es capaz de ofrecer una conexión de alto nivel. Barcelona y Madrid son dos puntos clave de conexión internacional, pero la ciudad andaluza no se queda atrás.
El aeropuerto de Málaga es uno de los más grandes de España y organiza muchos vuelos directos con distintos países europeos y América, por lo que no debería haber ningún problema a la hora de gestionar la afluencia de grandes masas de turistas por la Comic-Con.
Por último, aunque no menos importante, elegir Málaga tiene un mayor impacto mediático. Madrid o Barcelona podrían ser las elecciones obvias, mientras que Málaga se puede interpretar como una apuesta más "arriesgada". Es más llamativo y se puede entender hasta como un giro inesperado.
Asimismo, Málaga podría ser un "experimento" para la Comic-Con: una ciudad mediana, manejable y con potencial, ideal para testar su modelo en Europa antes de escalar a metrópolis más grandes.
Todo esto parte de la base de que, en realidad, no sabemos si Madrid o Barcelona lo han intentado siquiera. En otras palabras, no busco desmerecer a estas dos grandes ciudades, sino dar motivos por los cuales Málaga es perfectamente válida.
He visto bastantes comentarios diciendo que sería mejor en una u otra, algo que no comparto. Todas tendrían algo que aportar, y podría hacer este mismo artículo cambiando el foco y hablando de otras muchas ciudades.
Al final, lo verdaderamente relevante es que vamos a tener la oportunidad (y a mí me tocará coger el tren, pero lo haré con gusto) de asistir a uno de los eventos más importantes de la industria del cómic. Lo que de verdad nos tiene que importar es eso y nada más.
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