El informe 'Brand Footprint 2025' de Kantar World ha confeccionado un ranking con las marcas más elegidas por los españoles.
Coca-Cola vuelve a ser la marca más elegida en España, dentro y fuera del hogar. La compañía de bebidas refrescantes lidera la clasificación con 125,2 millones de os con el consumidor y presencia destacada en ocho comunidades autónomas.
En segunda posición se mantiene ElPozo, que repite como la marca de alimentación con mayor penetración en los hogares españoles, con un 72,2 % de presencia y 105 millones de os.
Campofrío completa el podio tras escalar un puesto respecto al año anterior, alcanzando los 79,5 millones de os.
Movimientos en el 'Top 10'
El estudio, basado en los hábitos de compra de 19 millones de hogares, también destaca movimientos relevantes dentro del ‘top 10’.
Puleva asciende tres posiciones y se sitúa en el noveno lugar, mientras que Gallina Blanca cierra la lista en décimo lugar, también tras subir tres puestos.
Danone, en quinta posición, es la única marca que ha crecido en las tres métricas clave del ranking: número de os, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra.
Central Lechera Asturiana, aunque pierde una posición, se mantiene en el cuarto puesto. Completan el top 10 Casa Tarradellas (7.º), Don Simón (8.º), Puleva (9.º) y Gallina Blanca (10.º).
Así está el ranking de marcas
- Coca-Cola
- ElPozo
- Campofrío
- Central Lechera Asturiana
- Danone
- Gallo
- Casa Tarradellas
- Don Simón
- Puleva
- Gallina Blanca
Dentro del listado de las 50 marcas más elegidas, destacan las nuevas incorporaciones de Kaiku, que debuta en el puesto 39, y Cheetos, que entra directamente en el lugar 50.
Líderes por categorías
Por categorías, no hay cambios en los líderes dentro del hogar: ElPozo en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos, Fairy en droguería, Colgate en higiene personal y Plátano de Canarias en frutas y verduras.
No obstante, se registran movimientos como la entrada de Gallina Blanca en el top 5 de alimentación y de Alpro en el sector lácteo. En frutas y verduras destacan las subidas de Florette y Fresón de Palos, mientras que Verdifresh pierde posiciones.
En el consumo fuera del hogar, se mantiene la estabilidad en los rankings de alimentación y bebidas, con Coca-Cola y Lays como las más compradas en sus categorías. La única alteración notable es el crecimiento de Cheetos, que contrasta con el descenso de Grefusa.
Clasificación por fabricantes
En cuanto a fabricantes, siete compañías superan los 100 millones de os anuales. Nestlé lidera la clasificación, seguida por Coca-Cola, Danone, Sigma Foods, Procter & Gamble, Mondelez y ElPozo. Además, Nestlé es la empresa con mayor representación en el ‘Top 50’, gracias a marcas como Nestlé, Buitoni, Nescafé y Nescafé Dolce Gusto.
Por regiones, Coca-Cola lidera en ocho comunidades autónomas, mientras que ElPozo se impone en cinco, especialmente en el sur del país, incluyendo Murcia, Andalucía, Canarias, Extremadura y Navarra. Central Lechera Asturiana encabeza el ranking en Asturias y La Rioja, Campofrío en Castilla y León, y Larsa en Galicia.
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