El mes de febrero con la Liga más igualada de la historia, la Champions más apasionante y la Copa del Rey con partidazos, además del preludio de lo que será la Fórmula 1 y MotoGP, han convertido a MARCA.com en el sitio web más leído en España con cifras récord. Los datos de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro país desde 2021, así como los del otro medidor digital -Comscore- refrendan el liderazgo de la web de MARCA y unos números históricos.
Los datos de GfK son de récord: nuestra web sumó 3.821.882 s diarios de media y 914.069.836 páginas vistas, unos datos que superan las cifras de julio y agosto con la Eurocopa y los Juegos de París 2024. Y es que si hay deporte, se ve en MARCA.com.
Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos años y que mantiene a nuestra página web en lo más alto del ranking, no sólo de la prensa deportiva sino también generalista: en el top 3 MARCA.com es líder con 3,8 millones lectores de audiencia media diaria por delante de El Español (3,5) y As (3,0).
Muy cerca de los mil millones
La fidelidad la marca la audiencia media diaria, mientras que el consumo se aprecia en los millones de páginas vistas y el dominio de la web de MARCA es incontestable. Y es que con 914 millones de páginas vistas supera a su inmediato perseguidor, que es As con 598 millones.
La apuesta por la información en directo, por el análisis, por los contenidos propios, el aumento de la opinión y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. Así lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que mide las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas métricas de calidad en detrimento del volumen que era lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.
El total de sesiones (más de 401 millones al mes) y el número de sesiones por usuario son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 27 veces al mes su visita es más que significativo.
La tasa de abandono más baja del mercado (38%)
Otra métrica de calidad que destaca GfK es el ratio de stickiness, que detalla la relación entre la audiencia total y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores más fieles en detrimento de los llamados 'paracaidistas', que aterrizan en la web sin saber muy bien cómo han llegado allí y que lo hacen consumiendo contenidos que no deportivos. Aquí MARCA.com arrasa, con un ratio de 26 por delante de los 17 de The Huffington y los 15 de El Mundo y 20 Minutos.
Igualmente ocurre con la tasa de rebote, otro indicador que habla a las claras del interés de la audiencia por pasar su tiempo informándose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 38%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores.
Comscore y los datos sumando redes sociales
El otro medidor digital, aunque no es oficial, es Comscore que ha introducido una nueva variante al tener en cuenta las redes sociales en su baremo Total Digital Population. La web de MARCA (18,07 millones) arrasa en el top 5 deportivo por delante de As (15,08), Mundo Deportivo (13,50), Sport (7,22) y Relevo (6,44).
El liderazgo de la web de MARCA en todo el mercado digital español está cada vez más consolidado como lo demuestran estos datos de GfK y Comscore, pero lo mejor es la expansión con la que el medio referencia del deporte mundial en castellano sigue dando pasos tanto en Latinoamérica como en USA, así como en el mercado de habla inglesa.
