A 60 días de su inicio, el nuevo Mundial de Clubes de la FIFA ya revoluciona el sector a través del anuncio de premios, patrocinadores y exposición de la entidad y de los propios clubes. El partido inaugural de lo que se denomina la primera 'Copa Mundial' de clubes será entre el Inter Miami, con Lionel Messi, y el Al Ahly de Egipto. El partido se disputará el sábado 14 de junio en Miami. Entre las principales novedades ya anunciadas, una de ellas es la de los premios. El campeón se llevará 125 millones como premio.
En el reparto del dinero, los equipos de Europa recibirán el mayor valor, desde 12,81 millones hasta 38,19 millones, seguidos por los equipos de Sudamérica con 15,21 millones Es decir, un país como Brasil y su fútbol se llevarán 60 millones, que es el dinero que Palmeiras, Flamengo, Fluminense y Botafogo recibirán como punto de partida. A continuación, los equipos de América del Norte, América Central y el Caribe recibirán 9,55 millones cada uno, igual cantidad que los asiáticos y africanos, con 3,58 millones para Oceanía,.
Para Marcos Casseb, socio de Roc Nation Sports, los números prueban el interés de la FIFA en transformar la competición en un Mundial de selecciones nacionales. "Creo que la FIFA tiene interés en transformar este nuevo modelo de Copa del Mundo en un evento global de alto nivel, como la Champions, aumentando los ingresos y la influencia en el fútbol de clubes, un sector históricamente dominado por la UEFA", afirma. "Este premio récord sirve de incentivo a los participantes, especialmente a los europeos, para que se tomen más en serio este formato actual", añade. Y lo cierto es que la FIFA ha buscado eso, estar por encima de la Champions.
Los premios superan ampliamente los pagados por el Mundial de 2022, que tuvo un premio total de 440 millones. Esto tiene que ver con las últimas negociaciones de la FIFA con patrocinadores, y la principal, está en relación al acuerdo con DAZN, que tiene en exclusiva los derechos de streaming gratuito de los partidos, por un valor de 1.000 millones. Los premios tienden a aumentar a medida que la plataforma aún puede licenciar estos derechos en los mercados locales. Se dice que la FIFA espera alcanzar los 800 millones con las ventas totales de transmisiones.
Los otros cuatro patrocinios firmados por la FIFA son Bank of America, considerado uno de los principales del mundo, que también es uno de los patrocinadores del Mundial de 2026; la cervecería más grande del planeta, AB InBev, que también posee marcas conocidas como Budweiser y Michelob ULTRA; la multinacional de bebidas Coca Cola, así como la empresa china de electrónica Hisense.
El fútbol 'cruza el charco'
Durante los próximos tres años, a partir de 2024, Estados Unidos albergará algunas de las principales competiciones de fútbol del mundo. A mediados de 2024 se produjo el punto de partida con la Copa América, que terminó con Argentina como campeón. A mediados de 2025 llegará el momento del Mundial de Clubes y en 2026, el Mundial, con algunos estados de Norteamérica como sedes principales como Canadá y México.
“Anteriormente mencionado en el mundo deportivo solo por la NBA y la NFL, Estados Unidos ahora experimenta una creciente apreciación del fútbol, impulsada en parte por los grandes eventos. Es una agenda que no solo atrae la atención internacional, sino que también cataliza inversiones en infraestructura, medios de comunicación y publicidad, además de crear diversas oportunidades de negocio para el mercado, como la hospitalidad y la oferta de un servicio a los aficionados. La mudanza de la FIFA a Miami también refleja el compromiso a largo plazo con el crecimiento del fútbol americano en Estados Unidos. Las principales ligas estadounidenses, como la NFL y la NBA, seguirán desempeñando un papel fundamental, pero el fútbol está cada vez más presente en la vida deportiva del país, y esto es innegable”, señala Joaquim Lo Prete, director nacional de Absolut Sport en Brasil.
En medio de todo esto, los principales partidos de la NBA y la NFL seguirán celebrándose, animando aún más la vida cotidiana de estas ciudades y, en consecuencia, llevando alegría a los turistas que estarán allí durante estos eventos.
Expansión FIFA
Para tener una idea de esta expansión, la FIFA, desde 2023, viene trasladando su sede a Miami, teniendo en cuenta las inversiones que ha realizado la principal liga del país, la Major League Soccer (MLS), sobre todo después de que algunas estrellas se fueran al país, como Lionel Messi y Luis Suárez al Inter de Miami.
“Estamos presenciando la consolidación del país en el panorama futbolístico mundial. Debido al volumen de inversiones en estadios, clubes y el fichaje de jugadores de alto nivel, como Lionel Messi, este era un camino natural. Los estadounidenses trabajan con planes a largo plazo, por lo que se puede decir que esta es una construcción que viene desarrollándose desde los años 90, cuando albergaron el Mundial de 1994.
Ahora se están cosechando los frutos, con mayor notoriedad, marcas, patrocinadores importantes y representación en el país. Antes, el fútbol era un deporte más, pero hoy está ganando cada vez más adeptos, especialmente en el fútbol femenino, un deporte en el que el país ha sido referente durante muchos años", afirma Jorge Duarte, gerente de marketing y deportes de Somos Young.
Más de 100 empleados del organismo rector del fútbol mundial se han trasladado de su sede en Suiza a Coral Gables, donde se ubican los departamentos jurídicos, de auditoría, cumplimiento y gestión de riesgos de la organización. Con todo esto, ¿podría Estados Unidos ser el nuevo centro del fútbol? Expertos en gestión y marketing deportivo dieron su opinión sobre el tema y presentaron sus puntos de vista desde una perspectiva empresarial.
Oportunidad
“Esta es una oportunidad financiera sin precedentes para los equipos brasileños, con premios equivalentes a varios patrocinios sumados a lo largo de un año. Esta inyección de recursos puede ser decisiva para equilibrar las cuentas, reducir la dependencia de ingresos fluctuantes e incluso mejorar el poder de negociación con los futbolistas que desean firmar. Además del impacto directo en el flujo de caja, el torneo aumenta la exposición global, incrementando el valor de mercado y el atractivo para los inversores. Mientras que los patrocinios tradicionales dependen del rendimiento y la situación económica, el premio fijo del Mundial ofrece una garantía financiera poco común en el fútbol moderno. Para los brasileños, no se trata solo de competir por un título, sino de transformar una sola campaña en un legado económico duradero», afirma Thales Rangel Mafia, director de Marketing de Multimarcas Consórcios.
“Estados Unidos ha sido un importante centro de fútbol durante años. Una Liga sólida y organizada que se ha convertido en un destino no sólo para súper futbolistas, sino también para talentos emergentes de varios países alrededor del mundo. Como todo lo que hacen en el deporte, estos eventos traerán más audiencia a sus productos; No tengo ninguna duda de que crecerán después de este período. Además, este movimiento sólo hace que todo el mundo se dé cuenta de lo profesionales que son y aumenta el interés de todos los interesados en estar cerca de los EE. UU., los futbolistas, los profesionales del deporte y el público en general", dice Renê Salviano, CEO de Heatmap.
"Creo que las marcas pueden aprovechar al máximo la visibilidad y las oportunidades que ofrecen los principales eventos deportivos en Estados Unidos de cara al Mundial de 2026. Al adoptar un enfoque integrado y creativo, aprovechando patrocinios, alianzas estratégicas, campañas de fidelización y experiencias interactivas con los consumidores, las marcas pueden aumentar su visibilidad, fidelizar a los consumidores y alinearse con valores positivos, garantizando un impacto duradero y significativo", afirma Wagner Leitzke, director digital de la agencia End to End.
“Después de varios intentos históricos por popularizar el fútbol, la creciente influencia de la cultura latina, la combinación de ser sede de grandes eventos y tener estrellas de primer nivel jugando en la liga local ha demostrado ser una receta ganadora para cambiar la importancia de este deporte en el mercado más competitivo del mundo. Competir por la atención con las otras cuatro grandes ligas ya establecidas es todo un desafío, pero el fútbol tiene todo lo necesario para consolidar su presencia esta vez", dice Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
Para Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports ,"aún es pronto para decir que EE.UU. es el nuevo centro del fútbol". Según él, "el país ha intentado varias veces promover el crecimiento del fútbol masculino en la cultura estadounidense, pero sin mucho éxito". Aún así, es innegable hablar de todo lo que el país puede ofrecer en cuanto a grandes eventos. El país es una potencia deportiva, por lo que es natural que quieran que el deporte más importante del mundo crezca allí. Los estadounidenses son muy profesionales en cuanto a planificación y organización, con una cultura deportiva profundamente arraigada.
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