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Una crema para el cuero con el nombre Mbappé. Ya está registrada por el futbolista, igual que su celebración con los brazos cruzados. Un estuche para naipes donde esté el gesto de Dani Olmo señalando su muñeca. Está registrado por el mediapunta. Una silla de juego interactivo con la denominación de Viniciusjr. Está registrada por el extremo. Son muchos los futbolistas que recurren al registro de una marca.
En Europa se hace a través de la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). Con ese registro el futbolista consigue el derecho exclusivo en los 27 países de la UE. Al hacerlo en este rango comunitario supera el blindaje que supone hacerlo sólo en el país en el que juegan. Además, cada continente cuenta con su sistema de protección. El objetivo más evidente es protegerse ante cualquier intento de fraude o explotación ilegal, algo que a veces queda como un deseo imposible.
¿Cómo se registra una marca?
La EUIPO abraza un mercado superior a los 500 millones de consumidores, un bocado que menguó por la salida que supuso el Brexit con el que el Reino Unido salía de la gran alianza europeo. El beneficio obtenido por los futbolistas compensa un proceso de registro que no es laberíntico.
Hay que seguir un procedimiento sencillo. Tras presentar la solicitud se examina por los expertos comunitarios. Hay un llamado 'periodo de oposición' de tres meses en el que terceras personas pueden presentar objeciones. Terminado ese plazo, si no hay problema, se publica el registro.
La duración de la concesión de la marca en la Unión Europea es de diez años y puede renovarse de manera indefinida. Si durante cinco años esa marca no se utiliza los especialistas europeos pueden anularla.
Tipos de marca
Las marcas pueden ser denominativas, en las que se identifica un producto o servicio por un nombre. En el caso del fútbol están registrados nombres como Mbappé, Kylian Mbappé, Vinicius Jr., Cristiano Ronaldo, Leo Messi, etc. En una marca deportiva sería simplemente Adidas.
La otra rama importante son las marcas figurativas, donde existe una combinación de elementos visuales con letras, palabras o números. Ahí estaría la marca registrada por Dani Olmo, donde aparece su nombre y el gesto, o la figura de Kylian Mbappé, en la que una letra representa la imagen del francés con su celebración con los brazos cruzados. En una firma deportiva sería el nombre de Adidas junto con el logo conocido de la empresa multinacional.
¿Qué se puede proteger y cuánto vale el registro?
Existen 34 clases de productos y 11 clases de servicios que los interesados pueden elegir para proteger sus derechos en exclusiva. Es la llamada Clasificación de Niza. En la alineación de productos y servicios se concentran, entre otros sectores, productos químicos, aceites, cosmética, vehículos, armas de fuego, muebles, prendas de vestir, juegos y juguetes, alimentos, bebidas o servicios médicos. El futbolista en este caso elige las áreas de esas 45 y dentro de ellas puede detallar su relación de artículos.
Ningún futbolista va a notar un boquete en su bolsillo por la inscripción de una marca. El precio de hacerlo es de 850 euros, una cantidad que puede crecer si luego va añadiendo sectores de esa Clasificación de Niza.
Los que se han registrado y cómo
Los futbolistas optan por diferentes tácticas y sistemas para registrar su marca en la EUIPO. Vinicius tiene una marca denominativa, Vinicius Jr, en la que protege prendas de vestir o juegos, y otra figurativa (viniciusjr.) con ese nombre con grafía especial en la que abarca desde gafas a joyería o artículos deportivos.
Dani Olmo sólo cuenta con una marca figurativa, la conocida en la que aparte de su nombre aparece su silueta con el gesto en el que se toca la muñeca.
Messi, tras su marcha de la élite del fútbol europeo, conserva ahora en Europa una marca registrada denominativa, Leo Messi, en la que hay desde fragancias a artículos de relojería.
Récord: las 12 marcas de Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo es especial en el registro. El portugués tiene 11 marcas denominativas: cuatro como Cristiano Ronaldo y siete como CR7 Cristiano Ronaldo. Además, suma, una figurativa llamada Cristiano Ronaldo Legacy, referida a su perfume. El portugués divide tanto su marca para repartir entre ellas los artículos en vez de hacerlo en una solo. La última la solicitó en 2024 para servicios relacionados con el software.
Musiala, la joya del Bayern Múnich, uno de los futbolistas con más clase del continente europeo, cuenta con tres marcas denominativas en el registro. Dos están como Musiala y otra como Magic Musiala.
Raphinha, uno de los jugadores destacados en este campeonato, sólo dispone de una marca figurativa en la Unión Europea, un logo en el que aparece una corona y debajo su nombre. El brasileño realizó la inscripción de esta marca en noviembre y en febrero finaliza el tiempo de oposición.
Fede Valverde es otro de los que sólo cuenta con una marca figurativa en el registro, un logo especial con sus dos iniciales. El uruguayo tiene bajo el paraguas legal desde desodorantes y bebidas energéticas a artículos deportivos.
Los productos bajo la marca viniciusjr.
- -Productos de perfumería, aceites esenciales; Cosméticos; Jabones; Lociones capilares.
-Gafas (óptica); Gafas de sol; Gafas de deporte; Estuches para gafas; Cordones para gafas; Monturas de gafas; Estuches adaptados para teléfonos móviles; Fundas para teléfonos móviles; Bolsas especiales para ordenadores portátiles; Fundas para tablets; Cascos de protección; Auriculares; Imanes; Altavoces.
-Artículos de joyería, bisutería, piedras preciosas; Artículos de relojería; Llaveros.
-Papel y cartón; Productos de imprenta; Material de encuadernación; Fotografías; Artículos de papelería y artículos de oficina, excepto muebles; Adhesivos (pegamentos) de papelería o para uso doméstico; Material de dibujo y material para artistas; Pinceles; Material de instrucción y material didáctico; Hojas, películas y bolsas de materias plásticas para embalar y empaquetar; Caracteres de imprenta, clichés de imprenta.
-Baúles y maletas; Maletas de mano; Maletas de ruedas; Correas para animales; Mochilas; Bolsas de playa; Bolsos de mano; Carteras escolares; Bolsas de deporte; Billeteras; Portadocumentos; Monederos; Paraguas; Sombrillas; Arneses; Artículos de guarnicionería; Bandoleras de cuero.
-Abrigos; Chalecos; Chaquetas; Camisas; Pantalones; Pantalones vaqueros; Pantalones cortos; Faldas; Vestidos; Camisetas; Suéteres; Jerséis; Ropa interior; Lencería; Pijamas; Ropa de playa; Trajes de baño; Chaquetas impermeables; Pantalones impermeables; Calcetines; Medias; Cinturones; Corbatas; Fulares; Bufandas; Guantes; Zapatos; Botas; Sandalias; Zapatillas deportivas; Gorros; Gorras; Viseras; Cintas para la cabeza; Ropa de deporte; Pieles (prendas de vestir); Ropa de cuero; Gorras de cuero.
-Balones y pelotas de juego; Redes de porterías de fútbol; Espinilleras; Rodilleras; Coderas; Monopatines; Juguetes; Juegos; Bolsas especialmente adaptadas para equipamiento deportivo.
-Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de productos de perfumería, aceites esenciales, cosméticos, jabones, lociones capilares, gafas (óptica), gafas de sol, gafas de deporte, estuches para gafas, cordones para gafas, monturas de gafas, estuches adaptados para teléfonos móviles, fundas para teléfonos móviles, bolsas especiales para ordenadores portátiles, fundas para tablets, cascos de protección; Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de auriculares, imanes, altavoces, artículos de joyería, bisutería, piedras preciosas, artículos de relojería, llaveros, papel y cartón, productos de imprenta, material de encuadernación, fotografías, artículos de papelería y artículos de oficina, excepto muebles, adhesivos (pegamentos) de papelería o para uso doméstico;
-Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de material de dibujo y material para artistas, pinceles, material de instrucción y material didáctico, hojas, películas y bolsas de materias plásticas para embalar y empaquetar, caracteres de imprenta, clichés de imprenta, baúles y maletas, maletas de mano, maletas de ruedas, correas para animales, mochilas, bolsas de playa; Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de bolsos de mano, carteras escolares, bolsas de deporte, billeteras, portadocumentos, monederos, paraguas, sombrillas, arneses, artículos de guarnicionería, bandoleras de cuero, abrigos, chalecos, chaquetas, camisas, pantalones, pantalones vaqueros, pantalones cortos; Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de faldas, vestidos, camisetas, suéteres, jerséis, ropa interior, lencería, pijamas, ropa de playa, trajes de baño, chaquetas impermeables, pantalones impermeables, calcetines, medias, cinturones, corbatas, fulares, bufandas, guantes, zapatos, botas, sandalias, zapatillas deportivas;
Servicios de venta al por menor, servicios de venta al por mayor y servicios de venta a través de redes telemáticas de telecomunicaciones de gorros, gorras, viseras, cintas para la cabeza, ropa de deporte, pieles (prendas de vestir), ropa de cuero, gorras de cuero, balones y pelotas de juego, redes de porterías de fútbol, espinilleras, rodilleras, coderas, monopatines, juguetes, juegos, bolsas especialmente adaptadas para equipamiento deportivo.
-Educación; Formación; Servicios de entretenimiento; Actividades deportivas y culturales.
Otro del club individual es Jude Bellingham, con una marca denominativa con su nombre y apellido. El inglés protege desde pasadores de corbata y servilletas a edredones o tirantes. En la misma familia se encuentran Haaland, inscrito de marca denominativa como Erling Haaland, o Harry Kane, registrado así.
Neymar, uno de los imanes comerciales más potentes en su época dorada, sólo conserva una marca en Europa, una denominativa llamada Neymar Jr. Las demás se han ido cancelando desde que cambió el fútbol europeo por el árabe.
Sergio Ramos, todavía en busca de una nueva aventura deportiva, apuesta por dos marcas figurativas con logos. Una se llama SR Sergio Ramos y la otra, Sergio Ramos. La primera la inscribió en 2010 y la segunda, una década después.
El polaco Robert Lewandowski dispone de una marca figurativa, la RL9 Robert Lewandowski, en la que ha incluido sobre todo ropa, calzado y marroquinería. Paulo Dybala, el diablo de la Roma, registró como marca figurativa una imagen similar a una máscara, famosa por ser una de sus celebraciones
La sorpresa Rubiales
Entre las sorpresas en el gremio figura la inscripción de Luis Rubiales. El ex presidente de la Federación española de fútbol tiene registrada una marca figurativa, Luis Rubiales, en la que figura una silueta con su cara dentro de un círculo y debajo su firma. El dirigente solicitó el registro en noviembre de 2023, justo después de su salida del cargo federativo. Productos cosméticos, metales preciosos, cuero, prendas de vestir o sombrerería están dentro de lo protegido por Rubiales.
En el grupo de entrenadores no hay mucho cliente. Destaca Jurgen Klopp. El alemán registró una marca denominativa llamada Kloppo y otra figurativa, JK Kloppo, con un diseño en su firma.
Beckham y los retirados
En los futbolistas retirados hay casos llamativos. David Beckham, un manantial en imagen, tiene registradas nueve marcas. Seis de ellas son denominativas: dos como David Beckham, más David Beckham instinct, David Beckham Bodywear, David Beckham Beyond y David Beckham True Instinct. Las otras tres son figurativas, referidas a The David Beckham Academy, DB David Beckham y David Beckham Classic Blue.
Es muy recomendable para un futbolista el registro de una marca, es la manera de controlarla aunque sea complicado luchar contra el fraude
Zidane tiene registrada una marca de cada clase con el nombre de Zidane Five Club, con la que hace mención a sus escuelas de fútbol. Kroos sólo tiene registrada una denominativa con el nombre de Toni Kroos Academy. Iniesta cuenta con dos marcas denominativas, una como Andrés Iniesta y otra llamada Bodega Andrés Iniesta, que también se desdobla en marca figurativa con un logo.
Los que no están registrados: Pedri, Nico, Oblak, Modric...
A pesar de esta avalancha hay grandes nombres que no tienen registrada una marca en la UE. En ese abanico se encuentran Rodri, Julián Álvarez, Iñaki y Nico Williams, Courtois, Morata, Griezmann, Carvajal, Oblak, Rodrygo, Cucurella, Foden, Salah, Morata, Modric o Pedri. En el caso de Modric la única marca registrada con su apellido remite a una dirección en China en la que se han protegido aparatos de material médico.
Una persona jurídica como LaLiga tiene registradas 14 marcas figurativas, entre ellas, una en la que aparece un logo diseñado con una cita simbólica del campeonato: LaLigaElClásico.
Sergio Poza, responsable de Propiedad intelectual e industrial y Nuevas tecnologías en Letslaw, firma internacional de abogados, considera “muy recomendable para futbolistas el registro de una marca. Es la manera de controlarla”. El especialista aconseja “primero hacerlo de forma denominativa y si luego se desea, hacerlo de forma figurativa”.
El extraño caso de Lamine Yamal
Poza explica los márgenes de la picaresca: “Si alguien se llama Dani Carvajal, como el futbolista, y se registra, se puede saber si existe buena o mala fe. Si es un conservero puede valer. Si lo hace por algo relacionado con el deporte, se puede anular el registro”. Sobre el fraude estima como “muy complicado luchar contra lo que se ve en un mercadillo o en un sitio así. Eso es cuestión policial”.
Con Lamine Yamal, un reclamo con alcance universal, sucede algo curioso. El 11 de julio, a tres días del final de la Eurocopa, una persona física, Anabela Días -de la que no consta relación con el futbolista- solicitó la inscripción en la EUIPO como marca de Lamine Yamal para prendas de vestir, publicidad, educación e instrucción. El 26 de septiembre retiró la solicitud en la UE.
Hay más. El 8 de noviembre, a través de un titular, L.Y. Sports Management, se ha pedido el registro de Lamine Yamal como marca denominativa y figurativa sobre prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería. En febrero concluye el periodo de estudio.
Un caso célebre fue el de Nike, que estuvo varios años sin poder utilizar el nombre en España en productos textiles (sólo podía insertar el logo) porque una antigua distribuidora de la multinacional registró también ese nombre. Una larga contienda legal de 14 años concluyó con una nueva sentencia del Supremo que dio la razón a la Nike original. “Si esto le pasó a una multinacional como Nike imagina lo que le puede suceder a un deportista joven que no registre sus derechos”, añade Poza.
¿Es recomendable protegerse así?
Hay futbolistas que optan por proteger muchos productos (bienes y servicios) y otros se limitan a unos pocos. Para Poza “depende de su mercado. Si es un futbolista con una dimensión global es normal que proteja muchas áreas”.
Manuel de la Rosa, ejecutivo de Cuentas de Ungría Patente y Marcas S.A., considera “recomendable registrarse para todos losfutbolistas”.
Es normal que se registren, una imagen es un signo distintivo, como puede ser la melodía de un anuncio, pero no es ilegal que un futbolista imite la celebración de Olmo o Mbappé
También se protegen símbolos o gestos, como ha sucedido recientemente con Dani Olmo. De la Rosa defiende que se haga “porque es un signo distintivo, como puede ser la melodía de un anuncio. El objetivo es protegerlo comercialmente. Si otro futbolista celebra un gol con ese gesto de Olmo o con el de Mbappé no pasa nada. Eso no es ilegal, sí lo sería si lo explota de alguna forma y ya está registrado”.
El rastreo de una marca
De la Rosa aclara que hay quienes “intentan registrarse con el nombre de un futbolista, como sucedió al principio con los dominios ‘puntocom’ en clubes como el Real Madrid. Si alguien se apellida Carvajal, que es más común que llamarse Cristiano Ronaldo, puede registrarse para obtener algún beneficio, si lo hace antes que el futbolista, puede llevar a confusión”.
Sobre las prácticas ilegales con un nombre o símbolo registrado, el ejecutivo explica que se pueden “contratar a empresas que se dedican a ese seguimiento digital de tu marca y rastrean el uso fraudulento de ella de forma que pueden hacer un bloqueo rápido de esa ilegalidad”. Es más complicado la persecución física que se puede buscar sobre un mercadillo.
Por más que se intente, De la Rosa advierte que “al pirata le va a dar igual”. Con los futbolistas no se juega. En el próximo gol de Dani Olmo o Mbappé se presenciará algo más que una celebración. Se verá una marca.
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