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El Real Madrid volver a Asia este verano. En la primera semana de agosto, los blancos jugarn tres amistosos en Shanghi (China), Sel (Corea del Sur) y Tokio (Japn). La ltima vez que el Madrid visit el continente asitico fue en 2005. Un mercado en el que ahora se quiere volver a incidir.

El Real Madrid vuelve a Asia. Las giras del Real Madrid por ese continente, que fueron una de las seas de identidad del primer mandato de Florentino Prez, fueron abandonadas tras su dimisin. Aunque en realidad, durante la presidencia de Ramn Caldern el Madrid tambin se salt de continente. Pero en aquella ocasin el destino fue Amrica, lugar en el que se jugaron dos partidos que se cerraron ya con el nuevo presidente de la entidad.

Sin embargo, desde 2007, el Madrid limit su radio de accin a Espaa y Europa. Las giras fueron desterradas. Los crticos aseguraban que eran dainas para la preparacin fsica del equipo, que se vea obligado a largos viajes, a atender un sinfn de compromisos publicitarios e institucionales y a soportar incmodas situaciones climatolgicas -fundamentalmente, calor y alta humedad-, entre otras cosas. Y, adems, se quera acercar al club a los aficionados espaoles.

Con el cambio en la direccin del club se recuperan los anteriores principios: las giras ayudan a expandir la imagen del Real Madrid y, adems, suponen una importante inyeccin econmica para el club (unos siete millones de euros este verano por tres partidos). El Madrid empez a explotarlas con el fichaje de David Beckham (2003) y continu con el de Michael Owen (2004), futbolistas que se unieron a los que permanecieron en el club tras la llegada de Prez (Ral, Casillas, Roberto Carlos) ms los nuevos fichajes: Figo (2000), Zidane (2001) y Ronaldo (2002).

Pero, sin duda, el gran atractivo de Asia era, y es, su potencial como mercado, como consumidor de ftbol en todas sus vertientes. Los tres pases que se visitarn en agosto (China, Corea del Sur y Japn) aglutinan en torno a un 20% del total de la poblacin mundial y son potencias econmicas de primer orden. Y ya no se trata tanto de vender camisetas como de derechos de televisin, el verdadero sostn de este negocio. Negocio en el que la Premier League lleva una considerable ventaja (audiencias de hasta 360 millones de espectadores slo en China) al resto de las grandes ligas europeas, incluida la espaola.

LAS LTIMAS GIRAS INTERCONTINENTALES DEL REAL MADRID

TEMPORADA 2003-04:
- 2 de agosto de 2003. Pekn. Dragon Team 0 - 4 Real Madrid
- 5 de agosto de 2003. Tokio. FC Tokio 0 - 3 Real Madrid
- 8 de agosto de 2003. Hong Kong. Hong Kong 2 - 4 Real Madrid
- 10 de agosto de 2003. Kuala Lumpur. Seleccin de Tailandia 1 - 2 Real Madrid

TEMPORADA 2004-05:
- 29 de julio de 2004. Tokio. Jef United 1 - 3 Real Madrid
- 1 de agosto de 2004. Tokio. Tokio Verdy 0 - 4 Real Madrid

TEMPORADA 2005-06:
- 16 de julio de 2005. Chicago. Chivas 1 - 3 Real Madrid
- 19 de julio de 2005. Los Angeles. LA Galaxy 0 - 2 Real Madrid
- 23 de julio de 2005. Pekn. Beijing Gouan 2 - 3 Real Madrid
- 25 de julio de 2005. Tokio. Tokio Verdy 3 - 0 Real Madrid
- 27 de julio de 2005. Tokio. Jubilo Iwata 1 - 3 Real Madrid
- 29 de julio de 2005. Bangkok. Tailandia All Stars 0 - 3 Real Madrid

TEMPORADA 2006-07
- 10 de agosto de 2006. Seattle. DC United 1 -1 Real Madrid
- 13 de agosto de 2006. Salt Lake City. Real Salt Lake 0 - 2 Real Madrid

TEMPORADA 2009-10
- 6 de agosto de 2009. Toronto. Toronto 1 - 5 Real Madrid 5
- 9 de agosto de 2009. Wachington DC. DC United 0 - 3 Real Madrid